再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年 的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年 。
年三十这一天的夜，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕” 。除夕就 是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭 是除夕 的重头戏 。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情 。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年 的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力，但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福的重要“载体”，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒 的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言：必须 是有底蕴、有品牌 、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶 ，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息。2022年，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列 的代表产品 。采用“无极之水、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法 ，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般？
超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化 的载体 ，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强 的辨识度，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力 。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间 ，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35% ；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大 的突破。
《勇敢 的翅膀》 ：人物成长与家国情怀同频共振****** 作者 ：张德祥（中国文艺评论家协会副主席） 在湖南卫视播出的现实军旅剧《勇敢的翅膀》 ，给荧屏带来一种特殊的青春气息。作为国内首部以空军轰炸航空兵战斗生活为题材、以K型机改装为背景 的长篇电视剧，该剧表现军人 的故事 ，军人 的风采 ，令人眼前一亮，视野大开。 在题材上将“军旅”与“成长”融合， 是《勇敢 的翅膀》的一大特色 。作为轰炸机飞行员，肩负特殊使命 。特殊使命需要特殊人才 。特殊人才 是怎样锻造出来 的 ？该剧讲述新一代飞行员 的成长过程。主人公秦朗个性强，不盲目随大溜，凡事要经过认真思考。这种性格在纪律严明的军队中显得有些不合群 。由一开始被淘汰到成为优秀 的轰炸机飞行员，他 的成长经过了一系列磨炼 。比如 ，秦朗为找专家违规开车，路上救人，却被误认为 是撞人者。这 是对他的一种“信任”考验 ，也是促使部队领导进一步认识他 的过程。还有飞行中突发“特情”，他的女朋友谈小雅 的“间谍”嫌疑等，在一次次考验中 ，他奠定了信任与忠诚的基石，练就了不为困难和挫折压倒 的坚定意志，最终使坚强个性与纪律性达成一致，使坚定意志与忠诚信任达成一致 ，把个人才情融入军队的现代化建设之中 。谈小雅的成长过程也 是如此。她经历了诸多挫折 ，但初心不改，发挥技术特长，为提高轰炸机 的电子对抗能力尽职尽责。可见，新一代青年人在部队 的锻炼成长，不仅有先进的科技知识武装，更有思想品质和军人素质 的锤炼，从而折射出我军新时代现代化建设 的风貌。 围绕男女主人公的成长过程 ，与主人公搭配工作 的角色也 是饶有趣味。作为机长，也 是秦朗上级，丰雷作风正派 、纪律严明 ，与秦朗多次发生冲突，甚至严厉训责。但严师出高徒，二人由开始的情绪对立 ，到真正相互了解彼此 ，终于找到了问题症结 。丰雷为了解决秦朗“特情”处理上的问题，从心理入手 ，对症施策 。而与丰雷形成鲜明对比 的 是电子对抗旅刘队长 ，作为谈小雅的上级 ，刘队长深谙部队规则，事事请示，时时请示 ，看起来遵守规则 ，实则 是不担责任 。谈小雅帮助功勋团侦查干扰电台，刘队长认为这不 是我们的本职工作，也不符合工作程序 。但当谈小雅 的工作得到功勋团的肯定，收到感谢函，刘队长又因感谢函上没有自己 的名字而恼羞成怒。这个形象很有典型价值和镜鉴意义，他最大 的错误就是在其位而不担其责，没有创造性开展工作。同样都穿着军装 ，怎样才是优秀 的军人 ，看 的 是格局、品质、境界。要飞翔，就必须有勇敢的翅膀 。此外，剧中出场 的其他人物如陈团长 、叶教导员 、杨政委、吴汉等，也都有血有肉，真实生动 ，体现了我军的军人风采和军民鱼水情。 “真实”也 是观众网友评价《勇敢的翅膀》时 的高频词 ，创作团队深入一线部队实地采访 ，从轰炸机航空兵 的生活中汲取鲜活素材，创作过程历经6年。剧中不乏精彩作战演习场面 ，如低空飞行钻山谷、突破雷达监视实施临空轰炸 、空中停车重大险情等 。观众身临其境地跟随剧情走进军营 ，了解轰炸机航空兵这一群体的工作，直观感受改革强军取得的成就。可以说 ，《勇敢 的翅膀》推动了军旅题材范畴细分深化，实现了创作边界 的多向度探索 。 军旅剧 ，带有军人 的阳刚之气，能振奋士气民心， 是民族精神 的一种具象体现和审美升华 。贯彻新时代党的强军思想 ，讲好新时代军旅故事 ，展现中国军人的风采， 是文艺创作的题中应有之义。从这个角度看 ，电视剧《勇敢的翅膀》向当下观众传递敢为梦想拼搏担当 、敢为使命奉献牺牲 的军旅精神和中国军人积极进取 、牺牲奉献 的精神风貌 ，展现出军旅题材电视剧 的强劲生命力 ，为今后军旅题材电视剧 的创作提供了有益的思考 。 《光明日报》（ 2023年01月11日 15版） 彩神彩票地图 |
